股价大跌18%,UA为何如此被看衰?

 tianxiadiyi   2019-08-01 14:17   58 人阅读  0 条评论
还在复苏路上的安德玛(Under Armour,UA),在二季度财报发布后遭受重挫:盘中大跌18%,最终报收24.08美元,大跌12.21%——这是2017年末以来安德玛股价单日最大跌幅。一天之内,安德玛市值蒸腾近15亿美元,现在市值102.49亿美元。  截止北京时间7月31日下午5点,这一市值排在全球体育用品公司的第七位,前六位分别是耐克(1091.63亿美元)、阿迪达斯(635.66美元)、VF集团(350.13亿美元),lululemon(249.83亿美元),安踏(202.92亿美元),彪马(104.57亿美元)。曾经是全球第三运动品牌公司的安德玛,风景不再,现在安踏市值现已是其将近两倍。  依据NPD集团的盯梢数据,安德玛在美国运动服商场的比例从本年6月的6.4%下降至7月的5.6%,与上一年同期比较也有所下降。NPD集团高档剖析师马特·鲍威尔泄漏,在运动鞋中,安德玛的商场比例从3.2%降至2.7%。  研讨公司GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表明,“咱们几乎没有看到顾客,尤其是女人顾客,对安德玛的观点有实质性改观。”  安德玛面对的应战是,他们要争夺耐克、阿迪达斯、lululemon这些竞赛对手的比例越来越困难,而又有英国网红健身品牌Gymshark、美国的Outdoor Voice、Bandier和Gap旗下的Athleta这些新式品牌来势汹汹。  鲍威尔表明,现在顾客还在微弱的运动休闲风潮中,他们倾向于购买运动休闲产品,他以为安德玛将很难在美国进一步赢得商场比例, “专心于健身场景的品牌将面对增加应战。”CNBC以为,运动时髦、运动休闲的服装风格正其时——艳丽的、有图画的运动服都是人们衣柜里的宠儿,这种趋势短时间内都不会衰退。  CNBC表明,假如安德玛没有制造出具有更广泛招引力的新产品,它或许永久不会像耐克和阿迪达斯那样招引很多顾客。  虽然面对途径、负债、库存等问题,但对安德玛来说,现在首要的难题或许都来自于这一商场大布景。对安德玛来说,途径的调整或许会有协助,但更重要的是,面对事关品牌走向的定位和产品线布局的选择问题。这或许也是他们近期在我国签约人气演员杨逾越的原因。  股价大跌背面,出资者们最大的绝望来自于北美商场,二季度安德玛在北美出售额同比下降3.2%至8.16亿美元。剖析师们以为,首要原因仍是它在跟老对手耐克、阿迪达斯以及Champion和FILA这样新式抢手的复古运动休闲品牌的竞赛中比较挣扎。顾客们越来越喜爱购买运动服和运动鞋来作为休闲服装,而安德玛是以功用性和高体现的配备作为品牌最中心的基因。  2019年一季度安德玛北美出售额下滑2.8%,奉献8.43亿营收。其时官方表明,本年全年北美的出售增加依然”相对平稳”,而三个月后,他们对全年北美事务的展望变为“略有下滑”,这样的失望意味着北美商场短时间内还没有复苏的痕迹。  ▲曩昔五个买卖日安德玛股价,7月30日开盘就面对断崖式跌落。  虽然一季度北美出售额在下滑,可是他们的库存和债款都大幅削减,并对物流中心、途径办理等方面进行了出资和改进,展示出了向好趋势。虽然如此,北美商场二季度并未显示出好转。  北美是安德玛的大本营,在品牌营收中占比逾越70%。安德玛董事长兼首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)在5月清晰表明了北美商场的重要性,“咱们有必要冲击北美商场,才干赢得成功。”近几年现已疲软的北美商场还要再下滑,而且短期内没有起色痕迹,这无疑是严重的冲击。  彭博的剖析文章更是在标题上直接提出疑问,“你还信任安德玛能复苏吗?”  除了北美,安德玛是有多方面的数据在向好的。  全体来看,安德玛二季度在全球出售额增加1.4%至11.92亿美元(除掉汇率要素增加3%),净利润从亏本9552万大幅收窄至1735万。2019上半年,安德玛全球营收为23.9亿美元。比较上一年上半年净利亏本1.26亿美元,本年前六个月,安德玛康复盈余,有513万美元的净利润。二季度毛利率同比提高1.7个百分点,至46.5%。  和一季度相同,安德玛依然在很多削减库存和债款,二季度库存削减26%至9.66亿美元,债款总额下降24%至5.91亿美元。  二季度安德玛的现金和现金等价物同比增加了131%,不过比起2018年末的55.74亿元有所下滑。  从世界商场来看,二季度增加12%至3.39亿美元(除掉汇率要素增加17%)的世界事务现在在安德玛占比28%。其间,亚太依然是增加最微弱的商场,增加22.6%,二季度亚太地区以1.54亿美元的营收持续逾越EMEA的1.45亿美元,保持全球第二大商场的位置。  在事务方面,二季度安德玛服装收入下降1.1%至7.4亿美元;鞋类收入增加5%至2.84亿美元;配件收入体现平稳奉献1.06亿美元出售。  二季度,安德玛批发收入下降1%至7.07亿美元, DTC(直接面向顾客)的收入增加2%至4.23亿美元,现在占品牌总收入的35%。  安德玛计划在北美将电子商务的事务翻倍,开设更多独立的安德玛商铺,期望推进其DTC事务,更进一步削减贱价扣头途径的产品,并经过更有针对性的营销方法与顾客交流。不过他们并没有泄漏详细的方法。  对安德玛来说,假如单靠品牌最为中心的拥趸们——以男性为主的硬核健身运动喜爱者,或许无法完结成绩上的复苏,面对着商场和本钱的压力,他们或许需求探究出一条更可行的方法。  这样来看,本年6月安德玛我国宣告签约杨逾越或许是他们在现在局势下,一次扩展受众的测验。  “与杨逾越的协作,咱们期望传递给顾客一个信息——安德玛不只合适最专业的运动员,也能十分契合运动喜爱者的需求。当你决议开端运动的时分就能够测验咱们的产品。。。。。。杨逾越作为喜爱运动的女生形象,向咱们的女人受众、年青受众们传递着咱们的品牌主旨。”安德玛我国区董事总经理梅宇清在承受懒熊体育专访时解释道。  杨逾越在安德玛的广告海报中穿的产品,其间就包含了鲜绿色这样安德玛曩昔产品较少呈现、但愈加契合年青女人喜爱的样式。懒熊体育近来在造访安德玛门店时发现,杨逾越的海报在门店中多有显着呈现,其“同款产品”也是较为主力推行的。  但从天猫旗舰店的销量来看,好像并未有签约发布后意料般的“带货”。最多300左右的月销量,比较于安德玛月销9088双的拖鞋、逾越3500件的运动裤和运动背心,量还小得多。  ▲安德玛热销产品和杨逾越相关产品。  现在,相似杨逾越这样的签约安德玛在北美还未测验,也能够看出他们的慎重。究竟,专心于功用和运动体现是安德玛最中心的品牌基因。而怎么在此基础上去招引更广泛的人群,是他们下一步势必要面对的问题。  安德玛的首席执行官凯文·普朗克表明,安德玛依然专心于“长时间战略”。  安德玛估计,2019全年全体营收将增加约3%-4%,北美事务预期略有下滑,世界事务的增幅则保持在10%至15%之间。虽然今日大跌,但2019年至今安德玛的股价上涨约37%,下半年安德玛的股市走向怎么或将面对更多不确定性。。由七星彩走势图编辑报道
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